开发温泉品牌营销，提升温泉品牌知名度

  2014年以来，随着国家对地热勘察的鼓励与地热资源开发的进展，中国各省市的“温泉小镇”、“温泉之乡”、“温泉之城”不断涌现，温泉旅游度假行业遍地开花，星罗棋布，呈现蓬勃发展的态势。随着温泉旅游项目建设的兴起，各地温泉游客接待量逐年大幅增长，这又反过来促进温泉资源的开发。

  温泉行业的发展，不仅促进了城乡经济的发展，增加城乡的旅游产业收益，同时带动城乡休闲产业所造就的社会人文环境的改善，获得广泛的社会效益。中国几乎每个省份都有温泉项目开发上马，但大部分温泉旅游项目都拷贝临近项目模式，形成千篇一律，让游客有似曾相识之感，很难做出特色，打出自己的品牌。在这一点上，中国一些城市在温泉开发的品牌塑造上值得借鉴。
 

  重庆市被评为“世界温泉之都”，目前正在与世界著名的温泉胜地的经营模式接轨，努力打造世界级温泉品牌，提升地区温泉开发的整体素质，摆脱同质化的经营模式，借助本地区特有的山水风景、文化底蕴、历史遗迹、少数民族特色，将多种元素融入温泉开发中，避免雷同，走出自己的温泉开发道路，也使特色品牌温泉，与重庆固有的火锅、美女、三峡等本土性旅游卖点并驾齐驱，促进重庆旅游业的发展。
 

  福建省漳州市是有名的中国温泉之城，目前也在致力于打造品牌温泉，将漳州古城深厚的历史文化特色，与温泉项目开发结合起来，规划出“一心一带，两翼齐飞”的温泉旅游布局，打造“中国东南沿海古汤文化核心体验地”、“水仙花温泉主题乐园”、“东南花都浪漫温泉”等具有地方特色的温泉项目，并建设“特色农业温泉体验区”，在开发温泉的同时，也促进温泉资源的综合梯级利用。
 

  天津作为北方的温泉名城，致力于开发冬季特色温泉，将温泉项目与北方冬季的地区季候特点相结合，全面展开“冰雪温泉”的品牌概念。北方冬天最具特色的活动被挖掘出来，温泉+滑雪+过大年，立足自身的冬季风景特色，在喜庆中，增加温泉旅游的欢乐休闲程度，在滑雪中，增加温泉养生健身的趣味性与娱乐性，把泡温泉与滑雪、听戏、赶集、逛庙会等北方冬天喜闻乐见的特色娱乐活动项目结合起来，使静态的温泉旅游充满生机和活力。
 

  特色品牌温泉的经营理念，早在几个世纪前，就已经在国外发展起来了，如日本的定山溪温泉的自然之态，澳大利亚莫宁顿半岛温泉的灯光盛宴，土耳其棉花堡温泉的飘渺仙境，台湾苏澳冷泉的低温碳酸矿泉冷泉，日本地狱谷温泉的雪猴温泉，意大利腓特烈温泉的罗马遗迹，这些都是借助自身的特点和优势，集中精力突出特色，进行持久的温泉品牌塑造，使温泉项目能够在众多的温泉行业同行竞争中脱颖而出，打造自己的品牌核心价值。